La facturación del sector se cifró en casi 148.000 millones de escudos en el año 2000, un 4.6% más que el año anterior

Los ingresos por publicidad representan alrededor del 55% de la facturación total

LA FACTURACIÓN DEL SECTOR DE PRENSA ESCRITA EN PORTUGAL SE CIFRÓ EN CASI 148.000 MILLONES DE ESCUDOS EN EL AÑO 2000, UN 4,6% MÁS QUE EN EL AÑO ANTERIOR

Madrid, a 23 de mayo de 2001.- El sector portugués de prensa escrita ha registrado en los últimos años una positiva evolución, favorecida por el dinamismo del segmento de revistas, en un contexto de lanzamiento de nuevos títulos especializados de precio medio-alto, y la fase expansiva del ciclo económico, que impulsó la inversión empresarial en publicidad. Así, se calcula que la cifra de negocio generada por las revistas haya superado en el año 2000 el 45% de la facturación total del sector.

Mercado

A lo largo del período 1998-2000, el sector de prensa escrita en Portugal experimentó un positivo comportamiento, si bien registró una cierta ralentización en el último ejercicio, ligada a la evolución del segmento de periódicos. De este modo, la facturación del sector contabilizó alrededor de 147.500 millones de escudos en el año 2000, un 4,6% más que en el ejercicio anterior.

La facturación del segmento de periódicos, cifrada en 80.700 millones de escudos en el año 2000, redujo levemente su participación sobre el total desde 1998, situándose en el pasado ejercicio en el 54,7%. Por su parte, el segmento de revistas mantuvo una tónica de crecimiento sostenido, con incrementos en torno al 6% anual, contabilizando cerca de 67.000 millones de escudos.

Los ingresos publicitarios de la prensa escrita en Portugal se cifraron en unos 66.000 millones de escudos en el año 2000, constituyendo los periódicos su principal origen -casi un 70% del total generado por este concepto-. El número de anuncios publicados alcanzó en ese ejercicio una cifra cercana a los 215.000.

El área metropolitana de Lisboa agrupa cerca del 30% del total de lectores de diarios y semanales de información general. La zona litoral de Portugal, en particular los distritos de Aveiro, Braga, Faro, Leiria, Lisboa, Porto o Setúbal, presentan índices de lectura de prensa nacional superior a la media del país.

Estructura de la oferta

Según el informe "Prensa Escrita" del programa "Sectores Portugal" de DBK, el sector integra algo más 300 empresas editoras, que generan un volumen de empleo cercano a los 7.400 trabajadores. Cabe señalar la fuerte concentración del empleo en torno a las aproximadamente 80 empresas editoras de ámbito nacional, las cuales representan el 65% del número total de empleados del sector.

El accionariado de origen nacional es predominante entre las principales empresas del sector, si bien cabe mencionar la presencia de capital francés, estadounidense, alemán o suizo, fun-damentalmente en el segmento de revistas.

El mercado portugués se encuentra liderado por la editora de periódicos Empresa do Jornal de Notícias, perteneciente al Grupo Lusomundo, y la editora de revistas Abril-Controljornal, integrada en el Grupo Impresa, que se configuran como principales grupos del sector. Los cinco primeros operadores en el segmento de revistas reunieron en 1999 una cuota de mercado en valor del 40%, que se elevó al 53% en el segmento de periódicos.

Tendencias

Evolución del sector condicionada a corto y medio plazo por el encarecimiento del precio internacional de las materias primas -especialmente del papel para periódicos-, y la moderación en el crecimiento de la inversión publicitaria.

Crecimiento de los ingresos del segmento de periódicos inferior al 3% anual en el período 2000-2002, ligado al relativo estancamiento de los niveles de difusión: la facturación podría situarse en unos 85.400 millones de escudos en el último ejercicio.

Comportamiento más favorable en el segmento de revistas, impulsado por el mantenimiento de una considerable dinámica en la demanda de publicaciones especializadas y el lanzamiento de nuevos títulos: la facturación podría alcanzar 73.800 millones de escudos en el año 2002, con una variación media anual en torno al 5%.

Fuente: Estudio Sectores Portugal de DBK: "Prensa Escrita".
Para más información: DBK, S.A., Javier Alvarez Tfno: 91-435 99 11 info@dbk.es Ver estudios sobre el Sector